युवाओं के बीच पहुँच बनाने के लिए #PawriHoRahiHai ट्रेंड से जुड़े यूपी पुलिस, PIB, Myntra, Pizza Hut जैसे बड़े ब्रांड 

मिंत्रा, भारतीय स्टेट बैंक, उत्तर प्रदेश पुलिस, नेटफ्लिक्स , स्विग्गी , रियल मी ओयो और ज़ोमैटो के बीच क्या कुछ भी सामान्य पाया किसी ने? खैर, वे सभी सोशल मीडिया पर एक पार्टी कर रहे हैं जो एक पाकिस्तानी इंस्टाग्राम इन्फ्लुएंसर दवार वायरल वीडियो मीम पर आधारित है। यह थीम #PawriHoRahiHai के रूप में ट्रेंड कर रहा है।

मूल इंस्टाग्राम क्लिप इस्लामाबाद-आधारित दानवीर मोबीन और उसके दोस्तों को एक राजमार्ग पर और 19 वर्षीय एक अमेरिकी लहजे में समझाती है की ये हमरी पावरी हो। 

वीडियो मेमे वायरल हो गया है, और कई ब्रांड अब युवा दर्शकों तक पहुंचने के लिए इस विषय पर अपने स्वयं के मीम जारी कर रहे हैं।

उदाहरण के लिए, Myntra के नए ट्विटर बायो में लिखा है: "#PawriPeople को ट्रेंड करने की आवश्यकता है, और हमने आपको इसके लिए तैयार किया है! क्यूंकि सब जगह #PawriHoRahiHai

एक मीम विज्ञापन में डोमिनोज पिज्जा ने कहा, "ये हमरा छूट कोड है, ये पिज्जा है और ये हमरी पार्टी हो रही है।"

ट्विटर पर थीम पर यूपी पुलिस मेम ने कैप्शन के साथ एक पुलिस गश्ती वैन दिखाई: “ये हम हैं और यह हमारी कार है अगर देर रात pawri आपको परेशान कर रही है तो तो यह हमारा नंबर है। ”

पोस्ट को 350,000 से अधिक बार रीट्वीट किया गया और जब हमने आखिरी बार जाँच की तो 12,000 से अधिक बार पसंद किया गया था।

प्रेस इंफ़ॉर्मेशन ब्यूरो की फैक्ट चेक टीम भी, एक मेम को ट्वीट करके भीड़ में शामिल हो गई: "ये हमरा नंबर है, ये हम हैं (पीआईबी फैक्ट चेक लोगो दिखा रहा है) और यहाँ फर्जी न्यूज़ बस्ट हो रहे है।"

मीम विशेष रूप से किशोरों और युवाओं के बीच लोकप्रिय हैं, जिनमें से कई ऑनलाइन वीडियो के दौरान सैकड़ों मीम साझा करते हैं, जिससे ब्रांडों को बड़े खर्च के साथ उनके साथ जुड़ने का मौका मिलता है।

ब्रांड सलाहकार हरीश बिजूर ने कहा कि ऐसे वीडियो को वायरल हो जाने के लिए बस एक विचित्र चीज की जरूरत होती है और इस मामले में, जिस तरह से मोबीन ने "पार्टी" का उच्चारण किया, वह ट्रिगर हो सकता है। इस प्रकार के मीम जल्दी ट्रेंड करने लगते हैं। उन्होंने कहा "ब्रांड ऐसे वायरल को इस्तेमाल करना पसंद करते हैं।"

मोबीन के वीडियो के बाद एक अन्य प्रभावित कलाकार यशराज मुहाते ने जो "रसोड में कौन था" गाने के लिए प्रसिद्ध है ने वायरल वीडियो #pawrihorihai का एक मैशअप बनाया।

Oyo ने भी इस विषय पर एक मीम बनाया है। “ज्यादातर ट्रेंड पोस्ट (Oyo के) दो चीजों के आधार पर बनाए जाते हैं - एक, क्या यह ब्रांड के लिए फिट है, और दो, क्या हमारे पास एक अच्छा पोस्ट है? इन दो सितारों को संरेखित करने के लिए, हम कोई भी पोस्ट के लिए ओके कहते हैं, ”ओयो होटल्स एंड होम्स में वैश्विक ब्रांड के प्रमुख मयूर होला ने कहा।

उन्होंने कहा, "यह बहुत आसानी से हुआ और ओयो अभियान के साथ दीर्घकालिक संबंधों में इसे बढ़ाने के लिए हमें अनुमति दी गई जो हम वर्तमान में नीना गुप्ता और स्वानंद किरकिरे के साथ चला रहे हैं," उन्होंने कहा।

Realme इंडिया की वरिष्ठ सोशल मीडिया मैनेजर, भावना शर्मा ने कहा कि तकनीकी कंपनी हमेशा उत्पाद एकीकरण करने और वायरलिटी को उजागर करने के लिए वास्तविक समय की सामग्री और वायरल रुझानों की शक्ति का उपयोग करने के लिए उत्सुक है। "#PawriHoRahiHai अभी एक सामयिक विषय है। हमारा मानना ​​है कि रियल-टाइम कंटेंट पर पूंजी लगाने से ब्रैंड्स को फायदा होता है, जिसमें रियलमी भी शामिल है, जो दर्शकों के साथ एक सीधा और अधिक युवा संबंध है, ”शर्मा ने कहा।

मार्केटर्स ने कहा कि ब्रांड आम तौर पर सोशल मीडिया पर अपने क्लाइंट्स से जुड़ने के लिए इस तरह के नए ट्रेंड्स को चलाते हैं।

2019 में, रिलायंस रिटेल, नेचर बास्केट, अमेजन प्राइम, पेप्सिको, पिज्जा हट और ओयो सहित अन्य ने बॉलीवुड अभिनेता राहुल बोस के ट्वीट के बाद स्पूफ विज्ञापनों के साथ तब आए थे कि जब चंडीगढ़ के होटल जे डब्ल्यू मैरियट में दो केले के लिए 422.50 रुपये का शुल्क लगाया गया था।